ESTADOS UNIDOS.- Algo huele a caduco en Progrelandia. Son las celebraciones del Orgullo LGTBIQ+, antaño codiciadas por las grandes marcas pero cada vez más abonadas por ellas. ¿Unos datos para hacernos una idea del hundimiento? San Francisco, el Orgullo más emblemático del planeta, ha perdido 200.000 dólares en patrocinios respecto al año anterior. Idaho y Utah doblaron la sangría hasta 400.000 de pérdidas cada una. Columbus perdió 125.000 dólares y, en general, casi todos los presupuestos confirman que el wokismo está cayendo y casi nadie quiere relacionarse con sus despojos
Algunos pensarán que podemos estar difundiendo un bulo de la fachosfera, pero el artículo más demoledor sobre esta situación lo publicado el diario progresista británico The Guardian: "La pérdida de patrocinadores de los eventos del ‘orgullo ‘ de EEUU., grandes y pequeños, ha sido noticia: la pérdida de empresas como Anheuser-Busch, Comcast y Diageo del Orgullo de San Francisco ha supuesto unduro golpe para un evento al que asistieron aproximadamente 1,5 millones de personas”, señalan. Por supuesto, influye el triunfo electoral de Trump y Vance y la tremenda determinación con la que están aplicando sus políticas antiwoke.
Marcas tan icónicas como PepsiCo, Mastercard, Nissan, Citi y Pwc han decidido abandonar su rol como patrocinadores principales del Orgullo de Nueva York, marcando un retroceso significativo en la relación entre el sector privado y el movimiento LGBTIQ+. "El modelo tradicional de financiar eventos del PRIDE mediante alianzas con grandes empresas está en crisis. Algunas organizaciones LGBTQ+ están explorando nuevas vías de sostenibilidad, como el crowdfunding, los fondos públicos y el patrocinio de fundaciones", explica la web Expok
Según Gravity Research , que asesora a empresas sobre riesgos sociales y políticos, el 39 % de los ejecutivos de marca encuestados planeaba reducir la interacción relacionada con el Orgullo este año, y el 61 % citó la administración Trump como motivo. Ningún encuestado afirmó tener previsto aumentarla, según informa la prestigiosa revista Forbes. Este retroceso en las iniciativas corporativas del Mes del Orgullo es medible.
Un análisis de dongou.tech rastreó a las empresas que mostraron logotipos de arcoíris con temática del Orgullo en LinkedIn. De 344 empresas que usaron logotipos de arcoíris en 2023, el 61 % lo volvió a hacer en 2024, y solo el 46 % continuó con esta práctica en 2025
La tendencia negativa, según analiza Infobae, ha afectado a organizaciones sin fines de lucro y a influencers LGBTQ. Paul Irwin-Dudek, subdirector ejecutivo de desarrollo en GLSEN, comentó que los recursos de sus socios corporativos han disminuido significativamente. “Nadie quiere ser parte de esa narrativa negativa”, indicó. Miembros de la comunidad expresaron su decepción y temor de que las empresas solo sean aliadas mientras sea conveniente para ellas. Esta práctica, conocida como pinkwashing o rainbow washing, implica que las compañías usen la temática del Orgullo para fines comerciales sin ofrecer un apoyo genuino.
La tendencia negativa, según analiza Infobae, ha afectado a organizaciones sin fines de lucro y a influencers LGBTQ. Paul Irwin-Dudek, subdirector ejecutivo de desarrollo en GLSEN, comentó que los recursos de sus socios corporativos han disminuido significativamente. “Nadie quiere ser parte de esa narrativa negativa”, indicó. Miembros de la comunidad expresaron su decepción y temor de que las empresas solo sean aliadas mientras sea conveniente para ellas. Esta práctica, conocida como pinkwashing o rainbow washing, implica que las compañías usen la temática del Orgullo para fines comerciales sin ofrecer un apoyo genuino.
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